เดือนแห่งความรักปีนี้กลายเป็นเวทีทดลองกลยุทธ์การตลาดของ Pearly แบรนด์ชานมไข่มุกในเครือ OR ที่เลือกใช้กิจกรรมแฟนมีตขนาดย่อมผสานกับการเปิดตัวสินค้าใหม่ เพื่อสร้างบทสนทนากับผู้บริโภครุ่นใหม่
ภายในงาน บอม ธนวัฒน์ หิรัญธรารัศมิ์ นักแสดงจากซีรีส์ Reset การเกิดใหม่ของดวงดาว ปรากฏตัวพร้อมมาสคอต “น้องเพิร์ลลี่” ท่ามกลางกลุ่มแฟนคลับที่มาร่วมกิจกรรมอย่างคึกคัก ภาพของนักแสดงที่ร่วมเสิร์ฟเครื่องดื่มและพูดคุยกับผู้ร่วมงาน กลายเป็นเครื่องมือสื่อสารแบรนด์ที่จับต้องได้มากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม
จังหวะเดียวกัน Pearly ยังประกาศรีแบรนด์ครั้งสำคัญในรอบ 13 ปี โดยพรรณวดี พุฒยางกูร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ปตท.บริหารธุรกิจค้าปลีก จำกัด (PTTRM) อธิบายว่า แนวคิด Fresh & Friendly จะสะท้อนผ่านรูปแบบร้านคีออสที่เน้นความรวดเร็วและการเข้าถึงง่ายในจุดเดินทางหลัก การเปิดตัวมาสคอตใหม่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามสร้างบุคลิกแบรนด์ให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น
เครื่องดื่มชุด “Love Collection” ที่เปิดตัวในงานถูกออกแบบให้เชื่อมโยงกับบรรยากาศเทศกาล พร้อมกิจกรรมให้ผู้ร่วมงานมีส่วนร่วม ตั้งแต่การเลือกเมนูโปรดไปจนถึงการทดลองชิมสินค้า แนวทางนี้สะท้อนการขยับของตลาดเครื่องดื่มที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์หน้าร้านพอๆ กับตัวสินค้า
ขณะเดียวกัน Pearly เดินหน้าขยายการเข้าถึงผ่านทั้งหน้าร้านในสถานีบริการน้ำมันและแพลตฟอร์มเดลิเวอรี เพื่อตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่คุ้นชินกับความสะดวกแบบหลายช่องทาง การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การปรับภาพลักษณ์ แต่เป็นความพยายามวางตำแหน่งใหม่ในตลาดเครื่องดื่มที่แข่งขันสูงขึ้นทุกปี